A EssilorLuxottica tem registrado forte crescimento nas vendas dos óculos inteligentes Ray-Ban Meta, lançados em 2021 em parceria com a Meta. Equipado com câmera integrada e assistente de inteligência artificial, o dispositivo permite capturar fotos, gravar vídeos e interagir com aplicativos da própria Meta.

Preocupações com privacidade

Defensores de direitos digitais alertam que o equipamento coleta dados pessoais para treinar modelos de IA, sem controle claro dos usuários nem transparência para quem está ao redor. Em 2021, autoridades da Itália e da Irlanda questionaram se o discreto LED indicador é suficiente para notificar terceiros sobre gravações.

A legislação europeia, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a proposta de Lei de IA da UE, exige base legal para qualquer registro de pessoas, mas a aplicação desses direitos torna-se complexa quando o operador do dispositivo não é identificado.

Pressão regulatória na Europa

A Comissão de Proteção de Dados da Irlanda exigiu melhorias no indicador luminoso e na visibilidade do alerta. A Meta e a EssilorLuxottica ampliaram a luz e adotaram um padrão intermitente para maior clareza.

Segundo um porta-voz da Comissão Europeia, qualquer uso de vigilância deve ser claramente comunicado. Enquanto isso, uma pesquisa da Monash University indicou que usuários valorizam o aprimoramento da autoimagem e dos laços sociais, ao passo que não-usuários temem invasões de privacidade.

Concorrência acirrada

Embora detenha cerca de 60% do mercado de óculos inteligentes, a EssilorLuxottica enfrenta rivais como Alibaba, que lançou o Quark na China, e aguarda o lançamento de modelos pelas Apple e Google (em parceria com Warby Parker e Kering). Amazon e Xiaomi também exploram esse segmento.

Portfólio e estratégia de crescimento

Com 18 mil lojas e marcas de luxo como Prada, Armani e Chanel, a EssilorLuxottica alia design e distribuição. Segundo analistas, os óculos inteligentes contribuíram com mais de quatro pontos percentuais no crescimento de receita em nove meses, impulsionando o valor de mercado em 14%.

A empresa expandiu a linha para Oakley e explora colaborações com grifes de moda. Em setembro, apresentou versão com visor embutido em uma das lentes e controle por gestos via pulseira.